面试热点：从“快手”整改看短视频发展现状

　　【热点呈现】

　　日前，国家新闻出版广电部门发布《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》(下称通知)，为“恶搞视频”等网络视听节目立规矩。通知指出，近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出，有的节目歪曲、恶搞、丑化经典文艺作品;有的节目擅自截取拼接经典文艺作品、广播影视节目和网络原创视听节目片段，或者重新配音、重配字幕，以篡改原意、断章取义、恶搞等方式吸引眼球，产生了极坏的社会影响。

　　【模拟试题】

　　4月4日， 国家广电总局发布消息称，针对社会舆论强烈关注的今日头条、快手播出有违社会道德节目等问题，国家广播电视总局会同属地管理部门严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人，要求立即整改。对此，你怎么看?

　　【解析】

　　当前，市场上的相关app众多，鱼龙混杂，整改和规范显得非常必要。确实，这些平台本身并不是洪水猛兽，短视频app给网络用户提供了非常多的网络内容，其中确实也不乏正能量。但是为了争夺流量，一些“网红”主播甚至挑战起了社会主流价值观和道德底线。在某网站，“14岁早恋生下儿子”，“全网最小二胎妈妈”都有三四十万次的播放量，这些未成年妈妈大多生活在农村或小城镇，她们社交面窄，生活单调，渴望被关注。当发现在如此火爆的视频平台上，靠强化低龄妈妈的属性能够受到瞩目，她们掀起了争当“全网最小妈妈”、“全村最小妈妈”的风潮。这种歪曲的价值观则被推波助澜，在用户群体之间传播。

　　我认为，之所以会出现这种乱象，原因主要来自于三个方面：

　　其一，平台管理者缺乏责任心，对不良、低俗内容不仅不及时制止，推波助澜，而且为博眼球、抢流量对此进行推送，完全置社会责任于不顾。

　　其二，平台的云数据算法存在技术缺失，算法的价值观就是人的价值观，算法的缺陷是价值观上的缺陷，算法考虑的只是“准不准”，而不管“对不对”不只是低俗信息，甚至一些猎奇的内容都足以激发起好奇心，进而在行为上引发明显的喜恶。要知道，算法的背后就是流量，创作者为了掠取更大的点击量，往往会迎合观众的喜好生产内容，造成低俗、劣质内容的泛滥。

　　其三，用户本身自律意识的缺失和价值观的偏差也是根本关键。传统的高曝光、高流量的打法，将越来越难立足。短视频终究只是互联网生态下的产品，抢占的是用户的碎片时间及注意力。产品升级意味着观众特征及需求更加集中，这样才能实现高效曝光，用内容筛选用户，进而提高视频内容门槛。

　　时刻挑战陈规和套路，需要对人心和市场的洞察支撑创意。确保优质内容的产出、扶持计划的可持续，帮助优秀的内容团队找准持续健康的可变现方式，应该成为整个短视频行业生态搭建、创意内容得以发展突围的固本之源。