2019年天津时政热点：电影产品要进军主流市场 推崇“大”人物
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近日，获高口碑的《“大”人物》票房破亿了，46岁的东京影帝王千源终于迎来人生首部亿级主演电影。此时距令他名声大噪的《钢的琴》上映已过去近十年。
8年前，《钢的琴》只是一部叫好不叫座的小众电影，除了代表业内认可的最佳男主角奖杯，这部作品市场上毫无水花，被商业票房淹没。彼时已经算“熬出头”的王千源，之后几年虽然偶遇《绣春刀》《解救吾先生》等良心之作，也成功塑造出卢剑星、张华这样的高光配角，但台下观者如故寥寥。
与王千源际遇相仿的中生代演员还有很多，他们实力在线，有代表作，在获得重量级奖项之后，也希望作品的传播度和影响力更上一台阶，但囿于扛不起高票房，大多尴尬地卡在主流边缘，让人捉急又可惜。
好作品应有好票房，这是观众的一致期待。但票房是个“玄而又玄”的东西，受题材、导演、宣发，以及排片高低、口碑好坏等多重因素影响，演员作用也忽大忽小。稳如黄渤，《记忆大师》略显哑火，幸得《一出好戏》一战回血;猛如邓超，2017年《城市之光》被《芳华》按在地上疯狂摩擦;2018年搭上国庆档的张艺谋，《影》又被《无双》压得死死的。
某种程度上，《“大”人物》的成绩比《钢的琴》更重要，它意味着已经默默耕耘演艺事业10多年的王千源，真正获得大众市场首肯。
在社会主义市场经济条件下，电影作为特殊形态的文化产品，要输出外界，进入市场。文化产品只有被广大群众自觉消费，将积累的经济效益转化为社会效益，才能最大限度体现其功能和价值。如若只是笼罩海内外获奖的光环，但与观众绝缘，再具社会意义，也注定行而不远。
当年《三峡好人》即是如此，摘得两个国际电影节奖项，外媒盛赞如云，但回到国内上映却冰火两重天，两天观影人次仅达几千，最终落得5万的惨淡票房。时至今日，该影片并没有被太多人熟知。
故此，影视产品不能总是孤芳自赏、曲高和寡，也要拥抱市场，讲“票房价值”。除了奖项、口碑的肯定，在票房过亿的商业及格线前面，其确实已到需要加强修炼的节骨眼上，用票房成绩自扩声量，找到一条既实现艺术追求又能广聚人气的路径。
去年年底上映的《地球最后的夜晚》放大“仪式感”进行营销，做了很好的示范，点燃了本该小众的文艺片。该片首日票房达2.5亿，预售票房突破1.5亿，仅次于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》，位列2018年国内影片票房预售榜单第四。
除了营销破圈，电影产品不妨将艺术探索与社会热点相结合，重视观众的社会心理需求。通过新的视角，揭露社会问题，引发观影热潮。同时，可考虑嫁接类型化元素，包裹影片内核，营造亮点和卖点，让票房有大的改观。
2019年，电影产业愈趋回归理性、走向成熟，竞争格局或迎来“洗牌期”。这是一个重新出发的起点，期待电影产品一步一步往上走，争取更好的收成。
文/孔德淇
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